[0,0472], zaś „owocowe” [-0,0472] co świadczy o negatywnej ocenie respondentów dla tego poziomu atrybut (cechy produktu) • dla atrybutu...

Pokaż mi serce nie opętane zwodniczymi marzeniami, a pokażę ci człowieka szczęśliwego.

• Dla atrybutu „zawartość alkoholu” respondenci najwyższą wartość przydzielili
wariantowi „lekkie” [0,1447]. Pozostałym wariantom „średniomocne” – wartość –[-
0,0377] oraz “mocne”- wartość [-0,1069] respondenci przyznali wartości oznaczające
negatywną ocenę tego poziomu atrybutu.

Tab. 5. Oszacowane użyteczności cząstkowe poziomów atrybutów

Atrybuty
Poziomy
Użyteczności cząstkowe
różowe
0,0126
Barwa
białe
-0,195
czerwone
0,1824
gronowe
0,0472
Rodzaj
owocowe
-0,0472
wytrawne
-0,3396
zawartość cukru
półsłodkie
0,4654
11


słodkie
-0,1258
lekkie
0,1447
zawartość alkoholu
średniomocne
-0,0377

mocne
-0,1069

Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.



Rys. 1. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „Barwa”
Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.

12



Rys. 2. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „Rodzaj”
Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.


Rys. 3. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „Barwa”
13


Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.


Rys. 4. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „zawartość cukru”
Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.


Rys. 5. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „zawartość alkoholu”
14


Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.


Rys. 6. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „Barwa”
Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.


Rys. 7. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „Rodzaj”
Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.

15



Rys. 8. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „zawartość cukru”
Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.


Rys. 9. Użyteczności cząstkowe poziomów atrybutu „zawartość alkoholu”
Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem programu R i pakietu conjoint.
16


4. Ocena przeciętnych „ważności” atrybutów

Przeciętna ważność atrybutów w ocenie profilów zamieszczonych w kwestionariuszu
ankiety została zestawiona w tab. 6 i zilustrowana na rys. 5.
Tab. 6. Przeciętna „ważność” atrybutów dla badanej próby

[1] [1] 18,78 13,58 36,95 30,69

ATRYBUTY
WAŻNOŚĆ ATRYBUTÓW
barwa
18,78
rodzaj
13,58
zawartość cukru
36,95
zawartość alkoholu
30,69

Na podstawie użyteczności cząstkowych poziomów atrybutów jesteśmy w stanie określić
ważność każdego z nich za pomocą rang., które przedstawiono poniżej:

• Barwa

Ranga=0,1824-(-0,0195)= 0,2019
• Rodzaj

Ranga=0,0472-(0,0472)=0,0944
• Zawartość cukru
Ranga=0,4654-(-0,3396)=0,805
• Zawartość alkoholu
Ranga=0,1447-(-0,1069)=0,2516

17



Średnią użyteczność można zaprezentować jako wartość skalkulowaną dla wszystkich
ankietowanych, jak również dla specyficznych podgrup respondentów. Użyteczności te
pozwalają określić zasięg, dotyczący wpływu danego atrybutu przy dokonywanym wyborze
dotyczącym wyboru wycieczki w celach turystycznych. Poziom ważności każdego z atrybutu spośród wszystkich atrybutów ustala się poprzez analizę rangi użyteczności stosując regułę: wyliczyć różnice pomiędzy największą a najmniejszą użytecznością.
Analiza ta pozwala wywnioskować, który atrybut wpływa maksymalnie na wybór danego
wariantu. Analiza rangi użyteczności na danym przykładzie pozwala wnioskować, iż
czynnikiem najbardziej wpływowym przy dokonywanym wyborze dotyczący zakupu win jest
atrybut „Zawartość cukru” i osiąga wartość [0,805]. Drugim natomiast to „Zawartość alkoholu „
z wartością [0,2516].
Potwierdzają to także parametry ważności atrybutów, gdzie
• „zawartość cukru” [36,95]
• “zawartość alkoholu [30,69]
Czynnikiem najmniej wrażliwym przy dokonywaniu wyboru przez ankietowanych jest:
• rodzaj [13,58]

18




5.
Badanie udziałów w rynku profilów symulacyjnych

Do analizy symulacyjnej wybrano 5 profili, które nie zostały włączone do
cząstkowego układu czynnikowego i kwestionariusza ankiety (są to profile z pełnego
układu czynnikowego nie były oceniane przez respondentów w badaniu ankietowym).
Zestawienie profilów symulacyjnych zawiera tab. 7.
ID profili 10, 17,25,36,42

Tab. 7. Układ czynnikowy profilów
symulacyjnych

Numery poziomów atrybutów
Nazwy poziomów atrybutów
Nr profilu
Zawartoś
Zawartoś
ć
Zawartość
Zawartość
barwa
rodzaj